产品的包装设计是当今的产品不可或缺的一个环节，一个趋向^的包装设计应该同时包含品牌推广和产品推广，保证产品的新颖特性并以此推广自己的品牌，因此在包装设计这一行中，往往有一些约定俗成的准则，下面就来和大家说说，包装设计的那些准则。

　　准则1：为品牌定位

　　为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

　　进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?

　　对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是^重要的目标。

　　准则2：探索竞争环境

　　探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

　　开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我(品牌)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的^大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

　　准则3：建立资讯层级

　　对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

　　进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。

　　为品牌定位、探索竞争环境、建立资讯层级，这些准则都是在包装设计中基本的要求。看似简单的准则，一旦缺失，那么可能一件包装设计制品就此宣布失败。首熙包装认为，包装设计所需要的元素有很多，不过都需要有一个大致的准则和框架，希望这些准则能对包装行业的同行们有所作用。