现在的女性的审美越来越不一样，这就要求化妆品包装能够符合当下时尚的要求，进而满足人们的需求，在设计方面大都是拥有几个比较明显的特点，这也就抓住了女性群体，推动了市场的发展。

　　1、化妆品包装需要具有一定的目的性，要进行包装设计的定位思想，比如底充香水瓶的设计，这是种具有很好的眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义。

　　2、在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特内涵。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。

　　3、化妆品有不同的质地，或粉状，或液态，或半凝固状，因此个包装也会根据不同的质地而制作。内包装就必须根据个包装而设计，从外观造型，到内部结构都需要从保护产品、方便运输、环保等角度考虑，比如底充香水瓶。